مطالعه موسسه رویترز نشان میدهد که هوش مصنوعی و گوگل دیسکاور در حال تغییر شکل انتشارات هستند. ناشران در میان تغییرات ترافیک به سمت ویدیو روی میآورند.
- مطالعه موسسه رویترز هشدار میدهد که جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی محیطی "بدون کلیک" ایجاد میکند.
- گوگل دیسکاور با کاهش شدید ترافیک فیسبوک و ایکس، اهمیت بیشتری پیدا میکند.
- پلتفرمهای ویدیویی (یوتیوب، تیکتاک، اینستاگرام) برای دسترسی به مخاطبان جوان ضروری هستند.
-
- گزارشی جدید از موسسه رویترز تأثیر بررسیهای هوش مصنوعی و گوگل دیسکاور را که نحوه دسترسی افراد به اطلاعات را تغییر داده است، بررسی میکند.
علاوه بر این، این گزارش نشان میدهد که ناشران برای دسترسی به مخاطبان بیشتر به ویدیو و پلتفرمهای اجتماعی مانند یوتیوب و تیکتاک متکی هستند.
این روندها نشان میدهند که برای حفظ رقابتپذیری، نیاز به اصلاح استراتژیها و پذیرش فناوریهای جدید ضروری است.
در اینجا خلاصه مهمترین نکات گزارش آمده است:
اختلال هوش مصنوعی و جستجوی بدون کلیک
یکی از تهدیدات اصلی برای ناشران، جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است.
پلتفرمهایی مانند گوگل و OpenAI پاسخهای مستقیم به سؤالات کاربران ارائه میدهند و اغلب نیازی به کلیک کاربران روی لینکها ندارند. این امر یک محیط جستجوی "بدون کلیک" ایجاد میکند.
74% ناشران نگران از دست دادن ترافیک هستند و بسیاری از آنها به دنبال استراتژیهای جدید هستند.
ناشران بزرگتر قراردادهای مجوز با گردآورندگان هوش مصنوعی مانند ChatGPT یا Perplexity منعقد کردهاند، در حالی که ناشران کوچکتر هنوز در حال یافتن راههایی برای افزایش دید خود هستند.
ایجاد روابط با مخاطبان از طریق خبرنامهها، اشتراکها یا برنامههای کاربردی میتواند به ناشران در مقاومت در برابر اختلال جستجوی هوش مصنوعی کمک کند.
ترافیک گوگل دیسکاور در حال افزایش است
با کاهش مداوم ترافیک ارجاع از پلتفرمهای اجتماعی مانند فیسبوک و ایکس - 67% و 50% کاهش در دو سال گذشته - ناشران به طور فزایندهای به گوگل دیسکاور روی میآورند.
موسسه رویترز خاطرنشان میکند که دیسکاور سالانه 12% رشد داشته است و بسیاری از ناشران اکنون به آن به عنوان منبع ارجاع اصلی خود متکی هستند.
توصیههای شخصیسازیشده آن باعث شده است که این پلتفرم برای ناشران به دنبال جایگزینی برای ترافیک از دست رفته از پلتفرمهای دیگر، مورد توجه قرار گیرد.
برای سئوکاران، بهینهسازیهای فنی مانند دادههای ساختاریافته و تصاویر جذاب برای به حداکثر رساندن پلتفرم دیسکاور، بسیار مهم است.
با این حال، ماهیت الگوریتمی این فید به این معنی است که نتایج میتوانند غیرقابل پیشبینی باشند و نیاز به نظارت مداوم دارند.
ویدیو و رسانههای اجتماعی
پلتفرمهای ویدیویی مانند یوتیوب، تیکتاک و اینستاگرام برای ناشرانی که میخواهند با مخاطبان جوانتر ارتباط برقرار کنند، ضروری هستند.
موسسه رویترز گزارش میدهد که ناشران قصد دارند سرمایهگذاری بیشتری را در این پلتفرمها انجام دهند، که در بین آنها یوتیوب (+52%)، تیکتاک (+48%) و اینستاگرام (+43%) بیشترین افزایش تمرکز را نشان میدهند.
ویدیوهای کوتاه برای تعامل مؤثر هستند، اما چالشهایی نیز دارند. ساخت ویدیوهای با کیفیت نیاز به منابع دارد و کسب درآمد در پلتفرمهایی مانند تیکتاک دشوار است.
برای ناشران، این بدان معناست که ایجاد استراتژیهایی که برای الگوریتم هر پلتفرم بهینه شدهاند در حالی که ترافیک را به وبسایتها یا برنامههای کاربردی خود هدایت میکنند.
همکاری بین تیمی
موسسه رویترز بر نیاز به همکاری بین تیمی تأکید میکند. با پذیرش ابزارهای هوش مصنوعی بیشتر توسط اتاقهای خبر، تیمها برای سادهسازی فرآیند ایجاد محتوا، نیاز به همکاری خواهند داشت.
به عنوان مثال، ابزارهای هوش مصنوعی مانند عناوین خودکار و بررسی صحت اطلاعات میتوانند گردش کار را بهبود بخشند. با این حال، آنها به حمایت از تیمهای تحریریه متکی هستند که بسیاری از ناشران آن را چالشبرانگیز میدانند.
برای موفقیت مستمر، ایجاد روابط خوب بین بخشهای مختلف ضروری خواهد بود.
زمینه گستردهتر
یافتههای موسسه رویترز با یافتههای نظرسنجی SEO خبرهای NewzDash 2025 مطابقت دارد. هر دو مورد اختلال هوش مصنوعی، گوگل دیسکاور و کمبود منابع را به عنوان چالشهای اصلی برجسته میکنند.
با هم، این گزارشها نشاندهنده صنعتی هستند که با تغییرات سریعی روبرو است.
مهمترین نکات برای ناشران و متخصصان سئو این است: پذیرش جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، استفاده حداکثری از گوگل دیسکاور و تمرکز بر پلتفرمهای ویدیویی و رسانههای اجتماعی. - talahost.com