SEO وارد دوران جدیدی میشود

در ابتدای سال 2002، بیش از دوازده «موتور جستجو» وجود داشت که شامل خزندهها، دایرکتوریها و موتورهای جستجوی پرداختی/PPC/CPC بودند.
اما تا پایان همان سال، گوگل از میان اینها به عنوان پیشرو ظاهر شد. (طبق دادههای Nielsen//NetRatings، گوگل در دسامبر 2002، 39 درصد از 47 میلیون «ساعت جستجو» را در اختیار داشت.)
اخیراً من دورهی 20 سال گذشته را «عصر اسب تکتیر» نامیدم. در ابتدای سال 2003، اگر میتوانستید نحوهی بهبود نمایان بودن یک وبسایت در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل را پیدا کنید، میتوانستید شغلی پر درآمد در یک آژانس سئو پیدا کنید.
اما اکنون، متخصصان سئو باید خود را برای تغییرات اساسی آماده کنند چرا که این دوره به پایان میرسد.
این به این معناست که شما باید زمان بیشتری را صرف یادگیری رشتههای نوآورانه بازاریابی کنید و قضاوت هوشمندانهای برای مدیریت تغییرات داشته باشید.
در حالی که به آینده جستجو نگاه میکنیم، من میتوانم پنج بینش استراتژیک و پنج توصیه تاکتیکی را با شما به اشتراک بگذارم.
بینشهای استراتژیک
طبق گفته سون تزو، استراتژیست نظامی چین باستان، «تاکتیکها بدون استراتژی، صدای قبل از شکست است.»
و بسیاری از متخصصان سئو زمان کمی را صرف بررسی و ارزیابی استراتژیهای مختلف بازاریابی دیجیتال کردهاند.
این توضیح میدهد که چرا در سئو، مدیران ارشد (مثل معاونین سئو) خیلی کم هستند.
پس، برای تدوین استراتژی برای سال 2025 و فراتر از آن، چه کاری میتوانید انجام دهید؟
- هوش مصنوعی را به عنوان یک ابزار قدرتمند بپذیرید
شما قبلاً یاد گرفتهاید که از ابزارهای سئو برای بهبود رتبهبندی موتور جستجو با تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی، محتوا و بکلینکها استفاده کنید.
جنسِن هوانگ، بنیانگذار و رئیس هیئت مدیره Nvidia گفته است: «هوش مصنوعی شغل شما را نخواهد گرفت. کسی که از هوش مصنوعی استفاده میکند، شغل شما را خواهد گرفت.»
تقریباً دو سال بعد، ما از مقایسه محتوای تولید شده توسط ChatGPT، Gemini و Claude متوجه شدهایم که ابزارهای هوش مصنوعی تولیدی ممکن است گاهی از تازهکارها هوشمندتر باشند، اما نه از کسانی که تحصیلات، تخصص و تجربه بیشتری دارند.
برای مثال، محققان دانشگاه ریدینگ در انگلستان بیش از 30 حساب کاربری دانشجویی روانشناسی جعلی ایجاد کرده و از آنها برای ارسال پاسخهای تولید شده توسط ChatGPT-4 به سوالات امتحانی استفاده کردند.
در امتحانات سالهای اول و دوم، که سوالات آسانتر بودند، به طور میانگین ChatGPT-4 نمرات بهتری از دانشجویان انسانی کسب کرد.
اما در سال آخر دانشگاه، از دانشجویان انتظار میرود که بینشهای عمیقتری ارائه دهند و از مهارتهای تحلیلی پیچیدهتری استفاده کنند. هوش مصنوعی تولیدی در این زمینهها چندان خوب عمل نمیکند، به همین دلیل دانشجویان انسانی سال سوم نمرات بهتری از ChatGPT-4 کسب کردند.
بنابراین، هوش مصنوعی را به عنوان یک ابزار قدرتمند بپذیرید – اما ابزاری که نیاز به فردی با تحصیلات، تخصص و تجربه دارد تا به طور مؤثر از آن استفاده کند. و هرچه میکنید، تبدیل به ابزار ابزارهای خود نشوید.
- تحقیقات مخاطب انجام دهید
من از سال 2002 از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده میکنم، اما از سال 2020 شروع به استفاده از ابزار تحقیق مخاطب کردهام.
این یک تغییر بازی است – و دقیقاً در زمانی به وقوع میپیوندد که متخصصان سئو باید شروع به ایجاد شخصیتهای مخاطب، خریدار، بازاریابی و مشتری کنند که میتواند سئو، PPC و بازاریابی محتوا را متحول کند.
برای حضور در میز بزرگ، بازاریابان سئو باید فراتر از بهینهسازی وبسایتها، صفحات، مقالات و محتوا برای یک گروه بیتفاوت از کاربران موتور جستجو حرکت کنند.
چرا؟ زیرا یک اندازه برای همه مناسب نیست.
بازاریابان دیجیتال برای دههها تبلیغات را هدفگیری کردهاند بر اساس بخشهای مردم با ویژگیهای خاص، نیات و علاقهمندیها.
اما متخصصان سئو به نظر میرسید که از حدس زدن نیات کاربران براساس کلمات یا عبارات جستجو راضی بودهاند.
کسی نمیتواند آنها را مقصر بداند؟ قبلاً ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی فقط میتوانستند به سئوکارها بگویند «چه چیزی» را جستجو میکنند، اما نمیتوانستند بگویند «چه کسی» بودند.
حالا، بازاریابان سئو و محتوا میتوانند بینشهای شگفتانگیزی در مورد ویژگیهای جمعیتشناختی، علاقهمندیها و منابع اطلاعاتی که بر نیات آنها تأثیر میگذارد به دست آورند.
اما عواملی که برترینهای B2B میگویند در موفقیت بازاریابی محتوای آنها نقش دارند عبارتند از:
- درک مخاطبان ما (82%)
- تولید محتوای با کیفیت بالا (77%)
- داشتن تخصص صنعتی (70%)
- داشتن اعضای تیم با عملکرد بالا (69%)
- تعیین اهدافی که با اهداف سازمان هماهنگ باشد (62%)
- اندازهگیری و نشان دادن عملکرد محتوا به طور مؤثر (53%)
- ایجاد لینکهای برگشتی قوی
نیازی نیست به متخصصان سئو بگویم که باید لینکهای برگشتی قوی بسازند. همچنین نیازی نیست به شما بگویم که این کار روز به روز سختتر میشود.
در همین حین، بهروزرسانی الگوریتم Penguin گوگل، که از 2012 تا 2016 منتشر شد، به مقابله با اسپم لینک و شیوههای دستکاری در ساخت لینک پرداخت.
پس، چگونه میتوانید لینکهای برگشتی قوی بسازید؟
شما میتوانید با مطالعه "چه لینکهایی باید برای یک پروفایل طبیعی لینک بسازید؟" شروع کنید.
یا، راهنمای "ساخت لینک برای سئو: یک راهنمای کامل" را دانلود کنید.
- اولویت دادن به تجربه کاربری (UX):
در نهایت، مطالعه کنید که چگونه هوش مصنوعی در حال تغییر تجربههای کاربری و تأثیرگذاری بر رتبهبندیهای سئو است.
برای هر کدام از کارشناسان سئوی جدید که هنوز ملاقات نکردهام، این چیزی است که گوگل در مورد قابلیت استفاده صفحات وب میگوید:
«سیستمهای ما همچنین قابلیت استفاده محتوا را در نظر میگیرند. وقتی همه چیز نسبتاً برابر باشد، محتوایی که مردم آن را قابل دسترسیتر بیابند ممکن است عملکرد بهتری داشته باشد.»
گوگل اضافه میکند:
«برای مثال، سیستمهای ما جنبههای تجربه صفحه، مانند اینکه آیا محتوا برای موبایل مناسب است، را بررسی میکنند تا کسانی که از دستگاههای موبایل استفاده میکنند به راحتی آن را مشاهده کنند. به همین ترتیب، آنها بررسی میکنند که آیا محتوا به سرعت بارگذاری میشود که برای کاربران موبایل نیز مهم است.»
مفهوم را دریافت کردید؟ خوب، ادامه میدهیم.
توصیههای تاکتیکی
شایان ذکر است که سون تزو همچنین گفته است: «استراتژی بدون تاکتیک کندترین مسیر به سوی پیروزی است.»
این نقل قول من را به یاد صحنهای از فیلم کمدی ابرقهرمانی Mystery Men (1999) میاندازد، جایی که آقای Furious میگوید: «اگر میخواهید چیزی را پایین بیاورید، باید آن را بالا بکشید. اگر میخواهید به چپ بروید، باید به راست بروید.»
اما باید اعتراف کنم که استراتژیست نظامی چین باستان درست گفته است. شما به توصیههای تاکتیکی علاوه بر بینشهای استراتژیک نیاز دارید تا به اهداف حرفهای خود برسید و در این حوزه یا صنعت پیشرفت کنید.
- با تغییرات الگوریتمی به روز باشید
در نوامبر 2003، گوگل با اولین بهروزرسانی بزرگ الگوریتم خود، حرفهایهای سئو را شگفتزده کرد. این بهروزرسانی به نام «بهروزرسانی فلوریدا» شناخته شد زیرا همانند طوفان به صنعت ضربه زد.
اگر میخواهید با تغییرات الگوریتمی به روز باشید، ابتدا مقاله "چرا و چگونه تغییرات الگوریتم گوگل را پیگیری کنیم" را مطالعه کنید.
- از اسکیما مارکآپ بهرهبرداری کنید
شما همچنین باید اسکیما مارکآپ را پیادهسازی کنید تا به موتورهای جستجو کمک کنید محتوای شما را درک کنند و قطعههای غنی نمایش دهند.
پس از انجام تکالیف خود، از ابزارهایی مانند ابزار تست اسکیما مارکآپ گوگل برای آزمایش دادههای ساختاریافته خود استفاده کنید.
- برای Core Web Vitals بهینهسازی کنید
شما میدانید که بهبود سرعت بارگذاری صفحه، تعاملپذیری و ثبات بصری، تجربه کاربری شما را بهبود میبخشد.
- عملکرد خود را پیگیری و تجزیه و تحلیل کنید
بیتردید باید از ابزارهای تحلیلی دیجیتال برای پیگیری و تجزیه و تحلیل عملکرد خود استفاده کنید. اما ارزش دارد که مقاله "فراتر از رتبهها و فراتر از بازدید صفحه" را نیز مطالعه کنید.
چرا؟ تا بتوانیم فراتر از پیگیری کانال پیشفرض به عنوان منبع ترافیک وبسایت، شروع به اندازهگیری کنیم که کدام کانالها لید تولید میکنند یا فروش آنلاین را هدایت میکنند.
- به روندهای نوظهور سازگار شوید
بازاریابان سئو بیش از دو دهه است که این کار را انجام میدهند. اما هیچ آسیبی ندارد که گزارش "وضعیت سئو 2025" را دانلود کنید.
با پیروی از این بینشهای استراتژیک و توصیههای تاکتیکی سئو، میتوانید خود را برای موفقیت در چشمانداز دیجیتال همیشه در حال تکامل آماده کنید – چه در شرکت فعلی خود باقی بمانید و چه بخواهید خود را در شرکت دیگری بازآفرینی کنید.
talahost.com